美味情缘

宗馥莉旗下啵啵汽水铺销售遇冷：直播62场 销售额不足10万_我的网站

A |     8月26日消息，据第三方电商监测机构灰豚数据最新统计，今年6月1日至8月25日，宗馥莉主导的宏胜集团全新饮品线上阵地——抖音啵啵汽水铺，交出了一份平淡的线上答卷。    光影定格温暖，镜头见证公益。    短短三个多月时间，店铺累计开播62场直播，整体直播销售额仅维持在5万-10万元区间，全店累计销售额也仅为10万-25万元。8月19日，由山西省体育彩票管理中心主办，人民摄影报社承办的“体彩同行，镜见公益”2026年山西体彩公益主题摄影征集活动正式拉开帷幕。     从店铺基础运营数据来看，啵啵汽水铺目前仍处于初期试水阶段，规模化增长尚未启动。活动即日起面向全社会广泛征稿，邀请每一位摄影爱好者与生活记录者，以镜头捕捉三晋大地上的体彩微光，记录烟火人间的公益力量。多年来，山西体彩始终坚守“来之于民、用之于民”的初心使命，所筹集的体彩公益金持续投入全民健身、教育助学、乡村振兴、社会福利等民生领域，悄然浸润三晋大地的每一寸土地。    

    截至8月26日，该抖音店铺粉丝数仅920人，私域流量积淀薄弱。

B | 遍布城乡的健身设施、丰富多彩的群众体育活动、暖心真挚的公益善举、秀美壮阔的三晋风光，皆是山西体彩公益价值的生动体现，值得被记录与传播。产品布局上，店铺上架商品不足5款，核心营收与销量完全依赖单品支撑。为深度挖掘藏在群众身边的公益故事，定格平凡岁月中的温暖瞬间，传递公益体彩的责任与温度，本次征集活动零门槛面向全社会开放，无论专业摄影从业者还是业余摄影爱好者，均可踊跃参与。    其中主打产品宏胜KELLYONE果然啵啵西柚柠檬味果汁汽水表现最佳，店内销量区间为2500-5000件，是店铺唯一破两千销量的单品；     另一款无糖茶饮料销量仅500-1000件，其余在售单品销量均不足500件，产品矩阵缺乏梯度，难以带动整体销量提升。参赛作品须取材于山西省本土，征稿截止时间为2026年10月31日。本次活动题材不限，建议聚焦四大创作题材：一是公益民生变迁，聚焦体彩公益金赋能的乡村操场、社区健身角、公共体育设施升级等民生变化；二是暖心公益瞬间，捕捉体彩志愿服务、邻里帮扶、爱心助力等温情画面；三是全民健身活力，记录三晋百姓参与体育运动、昂扬向上的精神风貌；四是三晋山河之美，描摹山西山水人文风光，展现公益赋能下的地域崭新面貌。

C |     价格层面，店铺商品整体客单价锁定10-50元档位，看似贴合大众饮品消费区间，实则依赖整箱规格拉高客单，剔除整箱批发属性后，单件饮品实际售价为3-6元。    为直观体现赛道差距，对比同一监测周期内行业头部品牌元气森林抖音官方旗舰店数据，两者业绩形成反差。本次赛事评审阵容专业权威、奖项丰厚暖心。

D |     元气森林同期线上销售额达千万元级别，整体销量区间高达25万-50万件，是啵啵汽水铺的数十倍。

E |     在同等10-50元价格档位下，元气森林搭建了成熟的全域带货体系，累计联动2189位达人布局分销渠道，形成直播、短视频、商品卡三足鼎立的流量格局，其中直播销售占比46.2%、短视频带货占比35.1%。     据了解，果然啵啵新品是宗馥莉赋能KELLYONE品牌、推动宏胜集团品牌升级的关键布局，承载着品牌摆脱代工标签、深耕自有饮品赛道的核心期待。

F | 11月上旬，主办方将邀请资深摄影专家、主流媒体代表、高校专业教师组成权威评审团，按照公平、公正、公开的原则对参赛作品进行专业评审；11月下旬将举办线下成果展示活动，集中呈现获奖及优秀参赛作品。奖项设置：金质收藏1名（5000元收藏礼包）、银质收藏2名（3000元收藏礼包）、铜质收藏3名（1000元收藏礼包），收藏礼包含稿酬及定制纪念品；另设优秀作品奖20名（200元稿酬）、人气作品奖30名（100元稿酬）。    此前在6月2日，抖音啵啵汽水铺正式上线，成为该新品线上核心销售与品牌曝光阵地，也是宏胜集团试水抖音电商、拥抱新媒体零售的重要尝试。

G |     公开资料显示，宏胜集团早年是娃哈哈核心代工厂，长期依托代工业务稳步发展，后续逐步剥离代工属性，发力自有品牌独立化运营，KELLYONE便是集团高端化、品牌化转型的核心载体。    

H | 诚邀广大摄影爱好者执镜记录，定格公益微光，见证体彩担当，用光影书写三晋大地的公益答卷！。

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